Post by account_disabled on Aug 17, 2023 5:41:34 GMT
因为所有营销都使用“内容”。大多数使用“内容”这个词的人并不确定他们到底在做什么。广告，他们也称之为内容。在直销活动中支持销售的营销出版物，他们也称为内容。一个视频，没什么不同。正确定义创造力将帮助您找到完成工作的最佳方式。
如果营销人员不改变主意，他们将继续将“ 购买电子邮件列表 内容”视为一台机器，并用一堆他们自称为“内容”的越来越廉价的垃圾邮件发送到互联网。但“内容”不是商品。创造力无法大规模生产。正如格雷格·萨特尔（Greg Satell）在《哈佛商业》的评论中写道：
我们从不称任何好的东西为“内容”。没有人在看完自己最喜欢的电影后会说“哇！多么棒的内容啊！” 没有人在早上上班的路上听“内容”。您认为有人会称伟大作家欧内斯特·海明威为“内容创造者”吗？如果有人这样做，我会让他打自己的鼻子。
假设您实际上正在做的是制作广告，不要将其称为“内容” - 为您正在为您的客户制作广告而感到自豪，并将其做得足够好，让人们在几年后记住它。
“入站营销”之谜
一般来说，我上面描述的营销过程属于以下五个促销组合领域之一：直接营销、广告、人员推销和促销。）和发布（促销组合也使用营销组合的 4P：产品） 、价格、地点和促销）。
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我在之前的文章中解释了4P、促销组合和宏观策略方法，现在我将其总结如下：
直接营销是将销售出版物发送给特定的人员名单，以获得即时、直接的回应。包括直邮、电子邮件以及大多数互联网、移动和社交媒体广告。
（没错！绝大多数在线和移动广告实际上是直接营销，而不是广告！）
广告——广告利用大众渠道来提高品牌知名度和与大众的互动。
人员销售——利用销售人员进行人员销售往往是高端B2B或B2C公司的选择，这些产品往往具有较长的产品生命周期。
促销——促销是鼓励用户通过折扣或优惠券购买或销售产品或服务的短期活动。
触发——是一种通过在自有媒体或免费媒体渠道上直接互动来提高知名度或认知度的方法。
我不会在这里列出“入站营销”或“内容营销”或“社交媒体营销”，因为它们不是促销组合的一部分，而且从一开始就不应该存在。这三个概念的任何示例都只是促销组合中预先存在的概念的另一个名称：